Design Éditorial & Digital
Donner forme aux contenus, c'est rendre l'information claire et accessible.
Rapports, publications et infographies : j'organise et mets en scène des contenus parfois denses pour en faciliter la lecture, faire ressortir les informations essentielles et construire des supports cohérents. Chaque projet demande de trouver le bon équilibre entre hiérarchie éditoriale, expression visuelle et respect de l'identité de la marque.
Burger King
Comment transformer des données complexes en un contenu accessible, sans sortir d’une identité de marque aussi forte que celle de Burger King ?
Client historique d’UTOPIES, Burger King France souhaitait valoriser les résultats de son empreinte socio-économique à travers un format plus accessible et visuel. Le succès de cette première infographie a ensuite entraîné une seconde publication consacrée au bilan carbone de l’enseigne.
En charge de la conception graphique et de la mise en page, j’ai développé ces supports à partir des brand guidelines de Burger King. Typographies, couleurs et illustrations sont devenues les ingrédients d’un langage graphique capable de traduire des données complexes tout en restant pleinement fidèle à l’univers de la marque. Un exercice d’équilibre entre appropriation d’une identité existante et création d’une expression éditoriale propre au sujet.
Depuis trois ans, ces supports sont régulièrement mis à jour sur la même base graphique.
Hamelin
Comment créer un rapport singulier lorsqu’une identité de marque ne fournit pas encore de langage graphique suffisamment structuré pour le faire ?
Pour son rapport de développement durable, Hamelin souhaitait sortir des codes graphiques utilisés jusqu’alors et trouver une expression plus singulière, capable de refléter la nature même de son activité.
À partir d’une identité existante peu structurée, j’ai imaginé et développé l’ensemble de la direction artistique du rapport : conception graphique, création des collages, choix et traitement des images, compositions et mise en page. L’univers visuel s’est construit autour de l’assemblage d’images et de formes manuscrites, en faisant écho au monde de l’écriture, du papier et de la création.
Un projet où la direction artistique a permis de donner une véritable cohérence éditoriale à un support qui devait à la fois informer et affirmer une personnalité.
Action Logement
Comment donner de la respiration et du caractère à un rapport institutionnel dense, tout en restant fidèle à l’identité d’Action Logement ?
Pour ce rapport RSE institutionnel, l’enjeu était de donner de la respiration et du rythme à un contenu dense tout en respectant l’identité visuelle d’Action Logement.
J’ai travaillé la structure éditoriale, la mise en page et les choix iconographiques en m’inspirant notamment des codes des magazines d’architecture : une composition sobre, une attention particulière portée aux blancs et une large place laissée aux images.
Les photographies réalisées à l’occasion des 70 ans d’Action Logement sont ainsi devenues de véritables éléments de narration, utilisées en grand format pour rythmer les entrées de chapitre. L’ajout de pictogrammes contribue quant à lui à rendre le rapport plus accessible et plus humain.
Dalkia
Comment concevoir un rapport institutionnel capable de raconter une entreprise à travers celles et ceux qui la font vivre ?
De la réponse à l’appel d’offres à la conception du rapport, j’ai articulé stratégie, fil narratif et direction artistique pour construire un récit cohérent, du fond à la forme. J’ai également conçu la direction artistique du shooting photo en empruntant les codes du photoreportage et de la photographie documentaire : suivre les personnes dans leur quotidien, saisir les gestes du métier et s’approcher des matières pour révéler la réalité du terrain.
Au-delà du rapport, l’objectif était de constituer une photothèque singulière, ancrée dans le réel, qui renouvelle le regard porté sur les métiers de Dalkia et nourrisse ses futures communications.
Crédits Photos : Eleonore Henry De frahan
Martell Mumm Perrier-Jouët
Comment traiter les enjeux du développement durable tout en respectant les codes premium d’un groupe réunissant plusieurs maisons aux identités fortes ?
Pour le rapport de développement durable de Martell Mumm Perrier-Jouët, j’ai travaillé la mise en page à partir de la nouvelle identité graphique dédiée aux enjeux de développement durable du groupe.
L’enjeu était de créer une expression éditoriale cohérente tout en laissant apparaître, à certains moments, les identités des différentes maisons. Logos et codes couleurs permettent ainsi de les faire exister au sein d’un même récit.
La mise en page privilégie une approche épurée et premium, avec un travail important sur les espaces blancs, les aplats et les dégradés. Une manière d’adapter les contenus complexes du développement durable aux codes d’un univers où chaque détail participe à la perception de la marque.
FFF
Comment rendre l’empreinte carbone du football compréhensible dans un contexte aussi grand public qu’un match de l’équipe de France ?
En collaboration avec les consultants d’UTOPIES, j’ai sélectionné et organisé les informations essentielles pour concevoir une infographie expliquant l’origine des émissions de la Fédération Française de Football, les actions mises en place et le rôle que les spectateurs peuvent eux-mêmes jouer.
Pensé initialement pour un stand au Stade de France, le dispositif graphique a ensuite été décliné sur plusieurs supports : panneau, kakemonos, page web, flyer et publications sur les réseaux sociaux. Un même contenu, adapté à différents contextes pour toucher le plus grand nombre.
Ademe
Comment rendre immédiatement compréhensible l’empreinte carbone d’une journée de ski ?
À partir d’une étude menée avec l’ADEME, j’ai conçu une infographie destinée à montrer simplement l’origine des principales émissions. Le choix du style d’illustration et de la composition permet d’aborder un sujet scientifique de manière plus accessible, pédagogique et ludique.
Le message principal apparaît rapidement : le moyen de transport choisi pour se rendre à la station représente une part importante de l’impact d’une journée de ski.
L’infographie a ensuite été adaptée aux réseaux sociaux, où elle continue de susciter un fort intérêt grâce à la clarté des informations et à une mise en forme pensée pour attirer l’attention.
Métropole Grand Lyon
Comment donner une forme claire à une note de prospective dense, consacrée aux liens entre économie, consommation de ressources et transition écologique ?
Dans un contexte de budget limité, j’ai imaginé une mise en page volontairement modulaire et efficace, capable de structurer un contenu dense sans devenir répétitive. Le système repose notamment sur un travail typographique, une colonne dédiée aux graphiques et aux éléments de lecture, ainsi que des entrées de chapitre conçues pour rythmer le document.
J’ai également réalisé les infographies qui permettent de visualiser les mécanismes complexes abordés dans l’étude. Une approche graphique volontairement sobre et neutre, faisant coexister l’univers d’UTOPIES et celui de la Métropole de Lyon, autour du rouge comme principal point d’ancrage.
