Charte Graphique
UTOPIES - 2023 à 2026
01 - Contexte
Donner une identité visuelle à un engagement
Comment représenter visuellement des idées abstraites, des enjeux complexes et des réalités qui ne se résument pas à une seule image ? C’est de cette question qu’est née mon idée du collage.
J’ai proposé d’assembler images, textures, archives, éléments cartographiques et formes graphiques pour créer des compositions inattendues, capables de traduire la pluralité des sujets abordés par UTOPIES. Plutôt que d’illustrer littéralement un propos, le collage permet de rapprocher des éléments différents, de créer de nouveaux imaginaires et d’ouvrir de nouvelles voies (signature du cabinet jusqu’en 2024).
Élisabeth a validé cette direction, qui est devenue le point de départ de la refonte de la charte graphique. Ce parti pris donne à UTOPIES une expression visuelle singulière, tout en offrant une manière plus vivante et accessible d’aborder des sujets parfois difficiles à représenter.
02 - Le parti pris créatif
Le collage comme langage visuel
UTOPIES accompagne les organisations sur des enjeux sociaux et environnementaux complexes, avec une approche militante et résolument positive. Pourtant, la direction graphique du cabinet ne reflétait plus pleinement ce positionnement. Sa fondatrice, Élisabeth, souhaitait une identité plus affirmée, capable d’exprimer ses convictions et de distinguer UTOPIES dans son secteur.
L’enjeu était de construire un langage visuel à la hauteur de cet engagement : une identité reconnaissable, expressive et suffisamment souple pour accompagner la diversité des sujets portés par le cabinet.
Un langage visuel structuré et évolutif
03- Le système graphique
Le système ne repose pas uniquement sur des règles esthétiques : il organise les possibilités, encadre les usages et permet à l’identité de rester cohérente même lorsqu’elle est déclinée par des personnes qui ne sont pas designers.
04 - Le déploiement
Depuis plus de trois ans, je fais vivre et évoluer cette identité sur l’ensemble des supports de communication d’UTOPIES. Chaque format répond à des contraintes spécifiques : informer, expliquer, convaincre ou rendre un sujet complexe plus accessible. Mon rôle consiste à adapter le langage visuel à ces usages sans perdre ce qui fait sa singularité.
Une identité, des usages multiples
Publications & datavisualisation
Dans les rapports et publications, je travaille la hiérarchie de l’information, les compositions éditoriales et la représentation visuelle des données. L’enjeu est de rendre les contenus plus lisibles et de donner une forme visuelle aux informations sans en simplifier abusivement la complexité.
Réseaux sociaux, newsletters & mailings
Je décline l’identité dans des formats plus courts, où la hiérarchie, l’impact visuel et la clarté du message sont essentiels. Le travail consiste à capter l’attention, à faire ressortir l’idée principale et à rendre les prises de parole reconnaissables, sans perdre la richesse du propos.
Template PowerPoint
J’ai également conçu un template PowerPoint adapté aux usages des consultants. Après avoir recueilli leurs besoins lors d’entretiens, j’ai créé un masque proposant différentes mises en page et défini une palette restreinte de quatre couleurs, avec des règles d’utilisation précises. L’objectif était de leur donner suffisamment de possibilités pour présenter leurs contenus, tout en préservant l’unité graphique du cabinet.
Le masque répond aux besoins des consultants grâce à une diversité de mises en page et à un cadre chromatique défini. Il permet à chaque pôle de produire des présentations adaptées à leurs expertises tout en maintenant une expression visuelle cohérente.
Il est complété par une banque d’images variée pour faciliter la recherche et créer une cohérence visuelle jusque dans l’iconographie
À partir de ce concept, j’ai conçu et formalisé une identité articulée autour de plusieurs éléments complémentaires : une palette de couleurs étendue, un système typographique, des principes de composition et un langage de collage déclinable selon les besoins.
La palette traduit le positionnement positif du cabinet. Ses différentes couleurs permettent notamment d’identifier les pôles d’activité, sans enfermer chacun dans une couleur unique. L’identité conserve ainsi une cohérence d’ensemble tout en offrant une diversité d’expressions.
Site Internet
J'ai participé à la réflexion sur l'architecture et l'expérience utilisateur, en parallèle de la direction artistique. Nous avons retravaillé l'arborescence et la structure des principales pages : homepage, pages offres, Think Tank pour mieux organiser les contenus, clarifier la présentation des expertises et faciliter la navigation.
J'ai également travaillé sur les parcours utilisateurs et la conception des interfaces (UI), en veillant à articuler hiérarchie de l'information, lisibilité et expression visuelle. Une approche qui m'a amenée à dépasser le seul champ de la direction artistique pour explorer les enjeux de conception d'une expérience digitale cohérente.
05 - L’impact
Une identité devenue un élément différenciant
Au fil des années, l’identité graphique est devenue un marqueur fort d’UTOPIES. Les retours de l’équipe soulignent la force du branding et sa capacité à distinguer le cabinet des autres acteurs de son secteur. Plusieurs nouvelles recrues ont également cité la charte graphique comme un élément qui les avait séduites et avait contribué à leur envie de rejoindre l’équipe. Lors du rachat du cabinet, la direction générale a elle aussi souligné la singularité de cette identité, notamment des collages.
Le système a également permis de mieux encadrer la production quotidienne des supports, en particulier les présentations PowerPoint. Le travail de conception n’est pas toujours devenu plus rapide ; les collages demandent une recherche et une composition spécifiques ; mais il a permis de maintenir une expression visuelle forte et différenciante sur une grande diversité de formats.